即便在營銷紮堆的奧運會期間，不俗的創意和内容也注村男定能夠脫穎而出。就像前幾日刷爆全網，播放(fà頻司ng)量超1000萬的《決戰東京》定格動畫子購。剪紙(zhǐ)藝術配上熱血文案，看過之後不信你不燃。

随着内容營銷價值的日益凸顯，短視頻(pín)平台正在成為傳統媒體(分房tǐ)的強勁對手，特别是在重大(dà)賽事、節點的營銷上，具備流門店量和内容造血能力的平台正在成為品牌的首選。

如同開(kāi)頭廣告的背後平台快手，通過“内容+互年道動”的強效組合，本屆奧運會快手不僅讓平台用戶享拍錢受到短視頻(pín)追奧運“全、新”的大工鄉(dà)趨勢和技術趨勢，也通過豐富的内容去請策劃，圈粉體(tǐ)育迷、年輕圈層，為大(dà)衆打開(kāi)更多快看很手産品的使用場景和品牌認知(zhī)。

 破圈體(tǐ)育迷 

 一(yī)支短片就夠了 

賽事是最容易凝聚情感、調動參與的營銷節點。面對各大(dà)品牌的推廣攻勢，消著輛費(fèi)者最在意的還是情感上的共鳴，聽身這就不得不提到開(kāi)頭的廣告片。

短短1分(fēn)16秒的《決戰東京》裡，用到了45種不同材質的紙(zh下來ǐ)，制作了近600件剪紙(zhǐ)物(wù)料，繪制了480門門張人物(wù)手稿，經曆成百上千次的紙(紙站zhǐ)張雕刻，2214次物(wù)料移動，3500次拍攝，耗時20天才完成高機。一(yī)鏡到底的呈現方式，把中(zhōng)國的奧運強項乓乓球、羽光男毛球、跳水等項目巧妙的串聯起來。背景變換的日本元素、風光商西甚至完全由紙(zhǐ)搭建。正是這種極緻的創作，某件藍種程度上增強了短片内容的感染力和所能引發的情感共鳴。

而和數個經典場景相配合，片子的文案同樣大(dà)船分氣、勇猛，點燃了足以輻射多個圈層，觸發大(生冷dà)衆内心的民族榮譽感和運動激情。

“你對真正的力量，一(yī)無所知(zhī)”

“對上中(zhōng)國的那一(yī)刻，你已經輸新秒了”

“這發子彈的歸宿，是10環”

“無畏，即可無敵”

 洗腦“奧力給” 

 刷新快手品牌認知(zhī) 機木;

盡管本屆奧運會場内幾乎“沒有”觀衆，但在國内互聯網巨頭畫計的助推下(xià)，這屆奧運會在網絡世界裡熱鬧非凡。

開(kāi)幕式前後四個小(xiǎo)時内，64個開兵拿(kāi)幕式話(huà)題登上熱搜；楊倩奪得本屆奧運會首可雪金後，與之相關的十餘個話(huà)題熱搜總閱讀量超30億；截止奧運中(z爸化hōng)期，快手平台内奧運相關作品播放(fàng)量近230億。而在房暗其他社交平台和媒體(tǐ)上，“快手奧運”相關話(huà)題與内容喝年曝光已超出130億，僅社交平台曝光近120億朋務，熱搜超過140條。

其中(zhōng)網絡名梗“奧力給”通過快手的全新定義，一(yī)科行躍成為奧運期間網絡内外(wài)當之無愧音通的流量密碼。當你在地鐵裡聽(tīng)到連小(xiǎo)孩子都能熟練的喊出奧力雪媽給，你就知(zhī)道快手的這波營銷究竟有多出圈。

作為連接普通人和奧運精神的insight，奧力給精下聽神在快手的“内容+互動”大(dà)策略裡貫穿始終，完成了從一愛那(yī)句口号到一(yī)種精神的超級符号低議屬性轉變。

 結語 

如果說以往我(wǒ)(wǒ)們是通過平台來衡量服暗品牌的價值，透過本次奧運營銷，品牌似乎也變成了互聯網公司的一(yī)面鏡現工子，用以展現平台自身的内容承載力和技術實力，而快手本屆奧運西視會的表現，顯然足夠精彩。