“萬物(wù)皆屏”的4.0數字化屏幕時代已經到來，從PC電(d短動iàn)腦、智能手機、智能家居、智能穿戴設備到智能汽車(chē)、身制戶外(wài)樓宇，大(dà)大(dà)小(xiǎo)小校南(xiǎo)的屏幕貫穿了用戶生(shēng)術老活。呈現在終端屏幕上的廣告(開(kāi)機動你廣告、待機廣告、關機廣告、桌面壁紙(zhǐ)廣告、數字戶兵自外(wài)屏廣告等),作為用戶和硬件交互的又歌第一(yī)個廣告觸點，受到更多品牌主的關注愛空。如何抓住營銷數字化轉型的風口，圍繞用戶全天行為軌迹會區和觸媒路徑，構建數字屏幕營銷生(shēng)态成為了品牌主的新訴求。我市
近日，艾瑞咨詢發布了《硬件場景創新廣告白(bái)皮書(shū)——數字屏幕廣視什告篇》報告，首次以大(dà)屏、中(zhōng)屏、小(xiǎo呢站)屏三個類型為切入點，分(fēn)析了不同營銷場景農國下(xià)的屏幕價值。報告指出，未來屏幕廣告将繼續占據終端流量入口，但個并能夠聯動内容營銷，加速多屏營銷生(sh輛人ēng)态閉環建設;而且創新技術的發展，也能有效提高用東務戶參與營銷的互動性與沉浸感，進一(yī)了新步深化場景式營銷。數字屏幕廣告正在加速打造去金全鍊路營銷閉環，助力品牌的數字化轉型和可持續增長。
多屏聯動 構建數字屏幕營銷生(shēng)态鍊
随着5G、AI、物(wù)聯網、直播等技術發要用展，線上線下(xià)場景加速融合，營銷行業即将展開坐男(kāi)新一(yī)輪“全方位”流量争奪。這對個視于多場景把握高質量流量入口的能力提出了新的挑戰，畫物而屏幕廣告作為用戶和硬件交互的第一(yī)個廣告觸點，也将展現出新的營銷價值。數火
我(wǒ)(wǒ)國屏幕媒介數字化發展，經曆了以電(dià少術n)視為主的1.0時代，以戶外(wài)LED廣告為主的2.0時代，伴随互說北聯網時代而來的3.0時代，電(diàn)音的腦和手機逐漸成為主流媒介，同時OTT開(kāi)始代替了傳統電(diàn些會)視，戶外(wài)屏幕廣告也進行了數字化升級。
如今數字屏幕正在逐漸覆蓋用戶工(gōng)作、船吃生(shēng)活、學習等全場景，也培養了用戶通過屏幕獲得信息與服務有舊的使用習慣。無論是大(dà)屏場景下(xià)的OTT和數字戶外(wài音是)屏幕，還是中(zhōng)屏場景下(xià)的PC屏幕還熱，以及小(xiǎo)屏場景下(xià)的手機屏幕，正在通過技舞鄉術創新，實現場景化的串聯。不同屏幕之間逐漸構成技劇完整的品牌營銷生(shēng)态，進而滿足用戶在家到不同場景下(xià)的觸媒需求，以期達到廣告主“潤物(wù)細無家在聲”的營銷目的。
技術驅動 品效合一(yī)赢得行業關注
互聯網市場趨近飽和，一(yī)方面帶來過量的網絡信息，使得廣告主無效投笑子放(fàng)增多，信息資(zī)源整合的重要性明飛凸顯;另一(yī)方面線上流量紅利消退，使得廣告主更加重視線上線下(x了快ià)的組合模式以及定向投放(fàng)的精準程度。應對算報這樣的營銷環境，“技術+營銷”的數字化轉型成視木為廣告主的共識。
在顯示技術領域，數字化進程促進屏幕分(fēn不了)辨率不斷提升，從4K到 8K的發展，給終端屏幕帶來了更好公河的畫質體(tǐ)驗。高速寬帶覆蓋率的提升，也為用戶通過互聯網終端獲取更多廠小服務創造了基礎網絡條件。與此同時，人工(gōng車子)智能、大(dà)數據與雲計算等技術飛速發展，為數字化營銷産品提供了有林問效的底層技術支持，加速實現廣告的精準投放(fàng)，實現内容和用戶的雙向不答互動。
在大(dà)屏領域， OTT電(diàn)視(英文“Over又用 The Top”的縮寫)逐漸取代傳統電(diàn)視，成為很多人休閑生(s車看hēng)活中(zhōng)的重要選擇。依托AI與大(dà)數據技術的升級發展就歌，能夠通過分(fēn)析用戶内容偏好(觀影内容、消費(fèi)行為)等數據黃木，提升屏幕廣告的精準度和投放(fàng)價值。聚焦家庭營銷場景，對與家庭消行數費(fèi)相關的産品來說具有良好的營銷價值。
值得關注的是，戶外(wài)數字屏廣告不僅從内容上可以呈現更加動态、男討更高質量的畫面，從管理上可以實現遠程操作與智能投放(fà議視ng)管理，更能從效果上實現“千樓千面”。中討近年來，更是基于VR與3D技術的媒介融合，延伸出了更豐富的創意表達形式，通購房過靜态畫報、動态視頻(pín)、小(xiǎ雪女o)遊戲等互動，多元觸達目标受衆。
在中(zhōng)屏領域， PC由于集中(zhō離電ng)占據了商(shāng)務場景中(zhōng)上班族的雨知黃金8小(xiǎo)時，廣告展示時間長，畫面精美和全場景展示，并都放支持跳轉購買鍊接且具備線上支付功能，有完整的這雨用戶轉化鍊路，受到了各行各業廣告主的青睐，實現了高效觸達，精畫紙準投放(fàng)，品效合一(yī)的效果。
在小(xiǎo)屏領域，手機則占領了用戶的碎片化時間，利業嗎用硬件廠商(shāng)植入和第三方軟件植入的方式，憑件男借完善的用戶轉化鍊路及豐富有趣的互動形式，滿足了廣告主降低營銷成聽中本、擴大(dà)知(zhī)名度、實現品效可章合一(yī)等需求。
總的來講，大(dà)屏造勢效果出衆，中(zh冷看ōng)屏綜合能力完備，小(xiǎo)屏數據能力突出，圍計通繞用戶的行為軌迹(居家、通勤、工(gōng)作、娛樂他弟等)不斷構建和細化營銷生(shēng)态。數字技術的件都應用，讓營銷效果有迹可循，廣告主組合投放(fàng)的趨勢藍資“勢不可擋”。
高效精準 360畫報撬動3億上班族
相比大(dà)屏廣告未形成完整的效果轉化鍊路，精準投放(樂兒fàng)程度低且無法進行效果監測，小(xiǎo)屏廣告受限于設備尺寸視覺沖山答擊力不足，碎片化時間下(xià)用戶信息接收效率低、互動意願弱，遠視綜合能力突出的中(zhōng)屏廣告成為本次報告發掘的流量新窪地。而城了其中(zhōng)，搶占辦公場景，直達3億上班族的360子器畫報成為典型代表。
面對人生(shēng)黃金十年的高消費(fèi)、高購買力目标人群，憑借1火門億DAU、3億MAU，360畫報鎖定了工(gōng)作黃會放金8小(xiǎo)時，以屏保為載體(tǐ)，利用精美的畫很媽面，生(shēng)動的視頻(pín)，有趣的互動等創意形式，房低深度融入到用戶的辦公及學習場景，為用戶帶來更低打擾的沉浸體(線道tǐ)驗，助力品牌實現飽和式營銷。
360畫報以豐富形态來搶占用戶注意力。依托PC終端可以露出的終極尺寸，360畫長綠報在視覺效果上提供了更豐富的感官刺激，給舞窗用戶帶來了最強烈的視覺沖擊力。更提供了美圖、TVC、交互、裸眼3D、見暗H5、遊戲等多種有趣的展現方式來增強吸睛力，利用互動數林創意打造二次傳播的口碑效應。
與此同時，360畫報的“雙保險”觸發機制，做到人在有驚喜，人走有票體回眸。電(diàn)腦5分(fēn)鐘無操作後啟外農動屏保;當電(diàn)腦鎖屏或休眠8分(fēn)鐘後，用戶觸摸鼠标或鍵盤自明東動回切營銷内容，實現了高效觸達。
憑借360全場景産品矩陣打造的完備數據庫，精細化多維度分(fēn訊又)類人群包，AI智能算法科學高效投放(fàng)，36對遠0畫報從用戶洞察、偏好挖掘、人群畫像，再到智能展現、效果優化，真正實現理業精準智能投放(fàng)，達到千人千屏的個性化效果。
360畫報可以說是當前技術賦能屏幕廣告行業的典型藍時案例，品效合一(yī)也不再遙不可及，而成為營銷的标配。
